頒獎禮泡沫
我已經很久沒有出席任何頒獎典禮。只是在社交媒體上，久不久便給這些頒獎典禮洗版，讓我跟行業不算太脫節。看他們每家公司像中了彩票一樣，獲得一大堆獎項，這包括我們旗下的子公司，不知有沒有因此增加租金成本。我常想，既然每個頒獎禮都頒發過百個獎，獎項還有意義嗎？但似乎大家仍樂此不疲，沉醉在這頒獎禮泡沫中。
既然大家渴求得獎，自然有不少機構伺機而動，滿足市場需求。我經常收到各種機構發來的電郵，說要頒發甚麼獎給我或我的公司，我通常直接把它當作詐騙電郵，一概不予理會。看他們列出的過往得獎者，不乏知名大企業，看來「騙徒」手法雖然陳舊，但似乎仍然屢試不爽。
除了一些鮮為人知的機構外，連部分專業期刊也嗅到了這股獎項的商機。他們本來應該專注於專業報導，靠訂閱費維持營運，但他們發覺，只要以各種名目頒發獎項，就能賺取可觀的收入。入獎固然要收費，得獎的公司一定會購買頒獎典禮晚宴入場券，宴請同事、客戶或供應商，這又是龐大的收入。為了收入有保障，他們不得不大肆頒發獎項，自然也吸引到眾多企業把艱苦掙來的金錢奉上。
有趣的是，我們集團旗下有家子公司，一直很少參加各種廣告獎，但每年卻總能憑藉一些出色的作品備受好評，為客戶認識，業績也非常好。這證明了，廣告公司最好的宣傳不是追逐各種虛榮的獎項，而是專注於為客戶創造優質的作品，用實際行動解決客戶的問題。