國家統計局資料顯示，今年1至7月內地啤酒累計產量2,781.7萬千升，按年增長0.8%，扭轉近年持續下滑情況。行業普遍認為消費需求飽和和產品結構單一是啤酒行業下滑主要原因。
國內啤酒企業紛紛調整以往低價競爭的銷售策略，調整產品結構，向中高端市場進軍，專注品牌塑造，吸引年輕消費群。與此同時，啤酒商亦陸續關閉低效或虧損工廠，提升營運效率。目前行業仍要面對產能過剩，原料價格、物流和人工成本上漲等經營壓力。進口啤酒的衝擊亦需關注，過去5年內地啤酒進口量增長近9倍，對本土品牌構成重要威脅，未來啤酒企業需要進一步調整和升級營銷策略，才有望延續近期復甦的勢頭。