內地每年一度的電商大型促銷「雙11」購物節即將到來。今年,內地電商市場的硝煙已跨境飄到香港,各大網購平台紛「攻港」,推出香港包郵服務。早在8月,淘寶就率先在港進行試點包郵;10月則正式投入10億元人民幣將香港納入「包郵區」。京東、拼多多緊隨其後,一個推出滿一定金額免運費送貨上門,一個則由平台補貼香港段運費,吸引大批香港市民網購。
對於網購平台進駐香港已逾10年,為何時至今日還能吸引各大內地電商平台前赴後繼,中通社引述浸會大學會計、經濟及金融學系副教授麥萃才分析,其一是香港電商市場存在很大潛力。自疫情過去已約兩年,香港及內地經濟都在復甦。在電商領域內地市場接近飽和,故需要開拓其他市場,現正是開拓香港市場的較好時機。市場研究公司eMarketer數據顯示,去年內地電商滲透率已高達47%。而據香港政府統計處數據,今年1月至7月期間,香港的零售業網上銷售佔比均在10%以下,仍有很大發掘空間。
海內外相互拓展市場「試驗場」
麥萃才表示,其二是香港物流業發達,國際貿易、物流系統,特別是空運都在世界上數一數二。對網購平台來說除發展電商,物流同樣也是重點,而香港就是一個能通向海外的窗口。如阿里巴巴、順豐等,它們都有經香港通向世界各地的專機。
其三是香港具有獨特的市場環境。麥萃才指出香港法律制度等和內地有所不同,可成為海內外相互拓展市場的「試驗場」。例如若電商在港運作暢順的情況下,能考慮進一步出海等。而淘寶、拼多多等都是在港上市,若它們想發展全球商業市場,香港同樣是很好的跳板。
香港空運貨站行政總裁鄺永銓指,今年首9個月香港機場的貨運量同比增長15.7%至359萬公噸,其中電子商貿領域亦貢獻良多。相較去年,與電子商貿有關的貨運量增長顯著,近期內地開展的包郵活動亦有很大促進作用。