上海舉行的中國美容博覽會，展會特設微商館
微商(Wechat Commerce)是當下國內最熱門的詞彙，其作用是基於微信傳播的社會化分銷模式。微信的威力不用多說，據騰訊財報顯示，微信活躍使用者規模已達到每月4.5億，從事微商的人數也在不斷攀升。
微商主要分為兩種：利用微信公眾號的微商成為B2C微商，利用朋友圈開店的成為C2C微商。微商和淘寶一樣，有天貓平台(B2C微商)也有淘寶集市(C2C微商)。所不同的是微商基於微信「連接一切」的能力，實現商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示。從微商流程來說，微商主要由交易平台-微盟旺舖、行銷外掛程式、分銷體系以及個人端分享推廣微客四個流程部分組成。
我們上海辦事處同事徐佳禕最近就在貿發局經貿研究撰文，介紹微商於中國美容博覽會大放異采。博覽會於今年五月在上海舉行，以「新浪潮—社交化電商」為主題，催生化妝品產業「產品、行銷、渠道、傳播、管理」等一系列新營運模式。
文中還提到微商模式最大的好處，是將各種渠道所接觸的客戶通通匯聚起來，形成一個屬於企業自己的大資料庫，從而實現個性推薦、精準行銷。而微信是絕佳的客戶管理平台，將各渠道的客戶匯聚後便能實現暢通無阻的流通模式，直接消除一切中間障礙，商家在公眾號上就能和消費者建立直接接觸的能力。
隨著電商時代的全面來臨與升級，2015年迎來「社交化電商」時代。以「社會化網絡服務SNS+電子商務+品牌」為特色的新型社交化電商，具備三個核心特徵：1、即具有導購的作用；2、是用戶之間或用戶與企業之間有互動與分享，即具有社交化元素；3、最為關鍵，具備「社交化傳播多級返利」的機制，即「SNS」傳播，即可獲益。因此，電商「社交化」模式是未來電商的發展趨勢。
文中亦指出，未來零售行業將呈現電商、微商和傳統零售三種形態，比例依次為3：3：4，沒有任何一股勢力能完全佔主導地位，淘寶不可能完全顛覆傳統零售，微商也不可能顛覆淘寶，三者一定是長期共存關係。完善的基礎交易平台、社會化分銷體系、社會化客戶關係管理系統和售後維權機制是B2C微商成熟的基礎條件。在以後零售銷售渠道比例上，微商可能佔到30%，2015是微商創業大好時機。
日化產品善用微商行銷
中國美容博覽會內的香港館