昨天受香港廣告客戶協會HK2A邀請，出席2018廣告預算調查發布會，發現有些有趣的現象及觀點，可以同大家分享。
根據調查結果：
1.2017整體廣告開支跟2016差不多，但2018有三成廣告商打算加預算。
2.2017數碼廣告整體開支，跟電視和報紙的總和差不多一樣，38%與39%之比。
3.由於廣告預算加碼，受惠者為數碼媒體，由2017年預算的51%增加至59%。
4.59%數碼宣傳推廣之中，頭3位為內容營銷、電商，以及社交媒體網紅營銷。
5.數碼營銷預算增長最多者，則為數據分析、科技應用、數據管理及移動支付。
6.社交媒體策略中，視頻、社交媒體廣告，及移動社交媒體推廣為首3位。
7.面對市場推廣之挑戰，各項比重跟往年差不多，唯獨對科技轉變太快及擔心私隱方面增長比較大。
8.生意方面，最令廣告商擔心為競爭激烈，經營成本及經濟環境，但17與18年擔心指數改變最大者為經營成本、挽留人才及招聘數碼人才。
似乎數碼推廣已進入新階段，有預算就多新嘗試；有經驗就愈做愈好，媒體融合及線上線下已經不是口號。雖然香港市場比較細，交通方便，但最王道的內容電商似乎已經距離主流推廣方案不遠了。