生活
2021-02-08 04:30:00
日報

悶聲發大財的網購品牌Shein

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中國網購品牌Shein

中國網購品牌Shein

Shein的IG有成1,750萬followers,比起面書廣告攻勢更狼更狠。

Shein的IG有成1,750萬followers,比起面書廣告攻勢更狼更狠。

Trustpilot上Shein的評價是poor。

Trustpilot上Shein的評價是poor。

英國高街品牌Topshop收購戰,最後由「同鄉」、同是英國的網購集團ASOS奪得,因為這次併購,令到Shein這間中國網購公司進入了歐美時尚媒體的雷達。雖然Shein今次收購Topshop輸了,不少後續報道都在發掘這間公司的背景來歷,當中有說Shein身價已達150億美元,是足以威脅各大電商如Boohoo和Fashion Nova的神秘品牌。
 

看到這些報道,不禁有點啞然失笑,因為我們香港人,早已經歷中國式網購賤物鬥窮人幾平都有的洗禮(咪即係淘寶),這間Shein專攻歐美市場,但不知何解它的廣告,依然在我的面書無處不在,delete極都仲有,令人非常煩厭。而早在5、6、7年前,我已在不少外國時裝討論區,發現Shein的蹤影,最多的是苦主post及投訴,現在只要在谷歌搜尋一下,仍然會找到不少負面的評價,像「冒牌/rip-off」、「質量差/poor quality」和「垃圾/rubbish」比比皆是,而Trustpilot網頁上就Shein的客戶評論有二萬多個,總評級列為「差/poor」。

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2020年初,中國市場情報平台CB Insights對Shein的估值為158億美元。這家中國私營企業總部位於南京,屬於跨境時尚電商平台,公司成立於2008年,創始人名叫許仰天,據說作風低調神秘。Shein目前市場涵蓋全球220個國家和地區,搜尋一下現在連香港都有了。而據深圳《證券時報》報道,Shein 2020上半年據稱已經超過400億,到了2021年可能會突破800億,說的應該是人民幣吧,賺人民幣是不是特別香?我不知道,盡可能我都不想賺,更加不可能去花了。


這家電商的成功秘訣,我想跟淘寶也差不多,就是鬥平、鬥快、鬥多。Zara的生產流程,從設計元素拆解重組、起辦到生產完成運送到門店,只需14天;Shein沒有門市店,而是direct-to-customer網購平台,據說從打版到生產只需7天,比Zara還要快一倍;另一殺手鐧當然是便宜,官網上最平的一件貨品是4美元,而且貨量龐大,據微信公眾號「時趣研究院」發表的文章,Shein平台每日上千件新品上架,官網數據顯示,一周時間新添的「SKU/存貨單位」就達12,359個。Shein去年推出約15萬餘款產品,僅1至2個月就已經超越Zara,而同類產品價格僅需Zara的一半左右。真係「She In,地球埋單」。

YouTube上有關Shein的買物/hauls及質疑它是不是詐騙的短片並排,多不勝數。

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