若要在想看的兩部電影中做選擇，你會選朋友推薦的低評分電影，還是更受歡迎那部呢？如何做出選擇反映個人偏見，而偏見心理有時對你有利，有時則不然。投資決定也不例外，因為它能反映個人行為。
行為金融學嘗試了解投資者做決定原因，並作出重要假設：並非所有投資者都理性。大多數投資者傾向依據感覺認知、過往經驗、同伴資訊作決定，常見偏見行為如下：
討厭損失：這可能是最普遍偏見之一，投資者因懼怕損失而不願承擔特定資產在可接受範圍內風險，尤其在他們過去曾有類似經歷下。
羊群心理：若你曾因別人買某股票而跟風，那你並不孤單。羊群心理比想像更常見，風險是太遲買入高估值資產，眼白白看著價格一瀉千里。
確認偏誤：選擇性關注支持其決定資訊，如不理負面資訊和價格下跌，續買某股票。
過度自信：高估自己預測市場能力，對某資產太樂觀，或會基於自己認知進行「過度交易」以調整投資組合，令交易成本過高及投資太集中。
下期我們會分享如何克服偏見的行為，從面作出正確的投資決定。
作者為滙豐集團卓越理財及尚玉服務全球總監邱怡靜