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多變才能贏
下半年轉眼過了2個星期,如何爭取繼續跑贏大市的成績,是市場推廣部同事近日努力思考的課題。雖然今年市道平平,但對市務人員來說,旺市淡市都要發揮創意,從挑戰中尋求突破。
從客觀條件上,TVB擁有自身不少優勢,最明顯是自家製內容豐富帶來高收視。一個高收視在同時間內可以接觸到過百萬的老中青觀眾,這樣廣泛的滲透力就算是最大的社交媒體都不能造到,加上內容質素加強了說服力,成為淡市做推廣最可靠的選擇。
高收視是一直以來的優勢,要做得好就要提供新的動力。今年以來,翡翠和明珠兩條頻道可以直接落地大灣區外,還可以直接收廣告,現時香港客戶可以經廣告部直接把宣傳內容送交內地機構審批,如果需要調整,相關部門會適當回饋。對有興趣在大灣區做宣傳的客戶,不同式樣的宣傳方案,是嶄新和有效的渠道。
自家製內容既然是TVB主打強項,透過內容植入和短片式宣傳,也是近期客戶喜歡的合作方式。幾個受歡迎的劇集和時事、綜藝節目,最近推出的推廣方式,在市場便引起了不少迴響,相對於社交或網絡平台以用家生產內容為主,電視台專業製作的節目以較高質素贏取龐大流量,用電視和網絡結合節目內容宣傳,在可見將來會更受歡迎,也是電視台獨特的競爭優勢。
電視台和網絡平台最大的特點,是結合了內容生產和播放平台,這種有機結合為宣傳創作提供了更多可能,現時TVB的廣告套餐部分還可以代為製作,讓客戶有機會以便利方式直接參與。對於客戶和廣告公司來說,生意不易做,更加需要有好的宣傳效益,有靈活多變的合作方案,在這種市況下更加重要,希望憑著這些有利條件,TVB能和客戶能夠創造雙贏,齊齊在下半年在市場競賽中齊齊勝出。