多變才能贏

下半年轉眼過了2個星期，如何爭取繼續跑贏大市的成績，是市場推廣部同事近日努力思考的課題。雖然今年市道平平，但對市務人員來說，旺市淡市都要發揮創意，從挑戰中尋求突破。

從客觀條件上，TVB擁有自身不少優勢，最明顯是自家製內容豐富帶來高收視。一個高收視在同時間內可以接觸到過百萬的老中青觀眾，這樣廣泛的滲透力就算是最大的社交媒體都不能造到，加上內容質素加強了說服力，成為淡市做推廣最可靠的選擇。

高收視是一直以來的優勢，要做得好就要提供新的動力。今年以來，翡翠和明珠兩條頻道可以直接落地大灣區外，還可以直接收廣告，現時香港客戶可以經廣告部直接把宣傳內容送交內地機構審批，如果需要調整，相關部門會適當回饋。對有興趣在大灣區做宣傳的客戶，不同式樣的宣傳方案，是嶄新和有效的渠道。

自家製內容既然是TVB主打強項，透過內容植入和短片式宣傳，也是近期客戶喜歡的合作方式。幾個受歡迎的劇集和時事、綜藝節目，最近推出的推廣方式，在市場便引起了不少迴響，相對於社交或網絡平台以用家生產內容為主，電視台專業製作的節目以較高質素贏取龐大流量，用電視和網絡結合節目內容宣傳，在可見將來會更受歡迎，也是電視台獨特的競爭優勢。

電視台和網絡平台最大的特點，是結合了內容生產和播放平台，這種有機結合為宣傳創作提供了更多可能，現時TVB的廣告套餐部分還可以代為製作，讓客戶有機會以便利方式直接參與。對於客戶和廣告公司來說，生意不易做，更加需要有好的宣傳效益，有靈活多變的合作方案，在這種市況下更加重要，希望憑著這些有利條件，TVB能和客戶能夠創造雙贏，齊齊在下半年在市場競賽中齊齊勝出。