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廣告與演藝生態息息相關
為了增加透明度,TVB今年會每季發放營運狀況。依照剛發表的資料,上半年公司生意持續錄得改善,錄得正數EBITDA。傳統上,下半年收入會較高,故全年可望實現顯著正數EBITDA,在不考慮特殊一次性項目下,預計下半年度將實現正數淨利潤,反映雖然今年市道疲軟,公司在復甦之路仍然穩健前行。
上半年公司業績有表現,源自幾方面動力,包括內地合拍劇在疫情後中港往來正常化後取得好成績,中國業務發展持續發展。香港方面,廣告業務在第二季保持了雙位數的增長,這要多得製作上有突出的內容,包括時事、劇集和綜藝,贏得了廣告商的支持。今年上半年,不少跨國公司都在TVB投放了廣告,不少還是與劇集IP結合,富有創意的廣告方案。另外,最近文憑試放榜,多家院校都投放了針對莘莘學子的入學介紹,部分還安排了大灣區宣傳套餐。
7月後陸續踏入廣告旺季,今個月同事全力投入3個項目 : 巴黎奧運、《香港小姐》和《中年好聲音3》。剛過去的周日在荃灣大型商場進行的推廣,有本台的奧運之星和多位歌手落場,氣氛非常熱鬧。當日見到商場人流不少,特區政府今個暑假出資轉播奧運,看來可以增加市面的熱鬧氣氛。隨著3個項目展開,下半年精彩節目會陸續登場,為廣告客戶提供多元選擇,琳瑯滿目之餘,還可以有不同平台渠道選擇,迎合特定喜好。
電視台努力增加營收,在向股東交代的同時,也為節目作出投入,間接為本地演藝事業持續發展謀劃資源。內地發展迅速,製作質量提升,本地文化藝術要持續發展,本地藝人要有發揮的平台,必定要有製作資源,在媒體環境充滿挑戰下,要做到這個目標絕不容易。TVB擁有多年發展的基礎,是培養本地藝人的搖籃,像過去幾年的《聲夢傳奇》、《中年好聲音》,最近又開始宣傳新一期的藝員訓練班。有了廣告客戶的支持,才可以豐富本地娛樂的土壤,讓香港娛樂之都和中外文化交流的角色得到繼續發熱發光的能量。