暑假黃金檔期的大型活動接連不斷，除了書展、動漫展和美食博覽等常規年度展覽外，今年的焦點活動之一是由筆者公司作為首席贊助的「100%多啦A夢 & FRIENDS」巡迴特展。過去數月，香港各區均可見到相關的宣傳活動，成為今夏討論度和曝光率最高的本地盛事。
鞏固盛事之都地位
是次展覽由一系列線上線下活動組成，打響頭炮的是五月份於維港舉行的全球首場無人機匯演，吸引大批觀眾現場觀看，盛況空前。
這次活動正是企業響應政府鞏固和提升香港作為亞洲盛事之都的絕佳例子。透過精心策劃及安排的大型主題展覽活動，成功吸引本地市民及遊客訪港參與，為香港這個活力之都增添更多歡樂氣氛，並與廣大市民一起締造美好回憶。
贊助大型活動提升品牌知名度
今次活動除了讓大眾透過多啦A夢再次拾回童年美好回憶之餘，更提升了參與企業的品牌曝光率。
事實上，不少企業透過贊助大型活動來提升品牌知名度、帶動企業形象及後續的商業目標。而成功的市場策劃關鍵在於用心聆聽客戶所需，洞察客戶的喜好和行為模式，滲入他們的生活圈引起其對品牌的興趣，當中所表達的市場信息要引起客戶共鳴，並透過多渠道推廣讓客戶能參與其中。這樣才能令他們對品牌產生正面的評價，促使更多客戶推薦該品牌或產品。
以是次活動為例，作為首席贊助商，公司投放大量資源精心策劃多項線上線下的精彩活動，例如社交媒體濾鏡、大抽獎活動，甚至巴士站打卡位等，讓各界人士能以不同方式參與是次盛事，並獲得熱烈反應。
作為行業的領導者，企業要洞察群情並掌握市場趨勢，投其所好，並配合公司定位和形象，選擇合適的大型盛事作為贊助對象，讓企業能夠充分利用這些盛事的影響力，達到品牌推廣的目的。
作者為保誠首席客戶及市場拓展總監蔡明雄