受到am730鄰友專欄Ray邀請，幾星期前參與了全港中學學界廣告賣橋王，做了其中一天之評審。參與者來自全香港不同區分的學校，有初中組亦有高中組。
我對現在的初中高中學生交流不多，所以非常有興趣去了解一下這年代的小朋友有多成熟，有多老練。活動的要求是根據廣告商之推廣要求簡介，建構一個推廣計劃。參與的隊伍各有千秋，幾個團隊出場時基本是表演話劇加朗誦，誠意十足。賽後我有以下感受：
1.基本上每一隊都是以PowerPoint格式來表現自己的創意，他們似乎都對軟件操作非常了解；
2.初中同學朋友們已經能夠駕馭storyboard、copywriting、高中同學甚至有illustration；
3.年紀愈小的愈多提議用數碼媒體，他們在推廣計劃裏用小量的傳統媒體，有一兩隊計劃內完全沒有電視廣告。他們的選擇是Facebook、Instagram、YouTube，高中青年人就會加進Snapchat之類比較多年輕人玩的平台，也會加入電視，報紙，巴士廣告之類；
4.初中組跟高中組在創意比併上沒有因為年紀輕而輸蝕，反而他們專注重點，對解决問題反而直接且帶著濃濃的人性。高中組年紀大幾年，明顯地技術上是高班過初中同學，但創意及表達上並沒有明顯優勢。
中學生是我們下一至兩代的消費者，我強烈感受到他們對媒體的定性比我們一代更包容，平台比媒體重要，內容絕對要個人化，但是，他們也是在使用中的渠道中模仿學習，不過使用習慣會更接受碎片化的模式。
另外，年紀大小對接受briefing的認知，創意甚至組織能力並沒有明顯分別，年紀大了，學習了技巧，搞不好優勢只是花招。
我見到許多startups在成長過程賺到的也只不過是花招。