電視進入跨平台銷售的新模式
上星期TVB舉行了廣告業界交流活動Fireside Friday Happy Hour，邀請了廣告達人袁文俊(Royce)分享電視廣告創意。Royce商而優則教，現時在大學傳授廣告傳播之道，同時又在內地發展數據相關業務，理論與實戰兼備，所以不少行內年輕才俊都專誠取經，廣告部亦把當日內容紀錄低，在網絡平台上與人分享。
除了與達人交流，當日同事還分享了廣告部過去幾個成功個案。這些個案都是圍繞電視廣告與網絡推廣的互動關係。在科技的大潮流下，網絡宣傳盛行，當中效果廣告是最經常採用的方式，這種以目標受眾主導的銷售策略勝在直接，副作用就容易出現受眾疲勞，情形就像土地年年耕作，肥田都變瘦田，最終投入多收成少，所以業界開始反思，認為品牌宣傳實不可少。上周分享的個案就是研究透過電視帶動網絡參與，印證電視廣告能夠喚起消費者的關注，繼而帶動受眾參與的數碼行為，如提升下載應用程式，增加活躍用戶，提升網上搜索量等，作用非常顯著。
時至今日，本地電視廣告的滲透力依然無人懷疑，關鍵是如何在收視點外，如何令到電視廣告的可量度性(measureable)提高。透過不同的渠道和追蹤方式，這些參考數據仍然是可以收集的，將來當電視內容不斷網絡化，精準度大有機會和其他數碼媒體看齊。月前到新加坡與廣告調查公司交流和媒體交流，大家都認為未來銷售的不再是媒體，而是數據。電視台作為內容供應商，在成功吸引眼球，同時還要開發合適的廣告投放方式，從中就應該可以找到商機，引領行業進入跨平台的新經營模式。