細個看明珠台有個節目,名字不記得了,只記得節目中有個環節好像叫做「Fashion Police」,專門找名人著錯衫來取笑一番;時至今日時尚糾察已經有了另一層意義,都是多得Diet Prada來發揚光大,這個已儼然成為時裝行業監管機構的Instagram帳戶,最近又給時裝媒體《BoF》拿出放大鏡來檢視,質疑Diet Prada成功了,會否違背初衷,從此為品牌保駕護航?
時裝媒體失職
Diet Prada的出現,本身就是digital世代向時裝媒體摑的一大巴,因為媒體失職,沒有發揮應有的監察功能,只懂得為廣告客戶、品牌服務,Diet Prada最初主要是找出設計中的抄襲貓,後來愈發關注行業內不公情況,例如種族主義及歧視等等。
Diet Prada由美國人Tony Liu和Lindsey Schuyler經營,二人在帽子設計師Eugenia Kim工作時認識。經過四年經營,其Instagram已累積超過100萬的追隨者。
2017年,Diet Prada跟Gucci合作,「Gramming with Gucci」為他們累積不少人氣,但當時已有少數聲音恐怕他們已sell out了,成為眾多KOL的一員。
時裝守門人
去年他們獨家揭發Dolce & Gabbana的「辱華」事件(我認為不僅是「華」,這個brand本身已好toxic,財大氣粗到甚麼人都不放在眼內),令到追隨者幾何級數增長,至今已達120萬追隨者,亦形成了龐大網絡社群,衍生出專門找出美容界弊端的帳戶,例如Estée Laundry。
然而在過去幾個月裡,Prada及Gucci接二連三發生「Blackface」踩雷事件,雖然Diet Prada也有發文評論,但行文語氣相當克制,惹來網民質疑。有粉絲甚至在帖文回應說,如果其他品牌發生類似事件,根本就會趕盡殺絕,怎會如此留情面? 二人以電郵回應《BoF》的質疑,坦承他們立場有時主觀,不否認對私心偏愛的設計師比較留手。
時尚監察也需要監察
新媒體中,第一批報道Diet Prada廣泛影響力的有The Fashion Law,它是一個涵蓋有關時尚商業和法律的網站,創辦人Julie Zerbo早就表達過「時尚監察也需要監察」的觀點,認為他們有責任提升報道手法的透明度,而且社交媒體的shaming力量大得嚇人,她私下認識不少給Diet Prada點過名的品牌,連律師信也不敢發,因為恐怕只會惹來二次shaming,只能啞子吃黃連。
關鍵時刻
成也社交媒體,敗也社交媒體,粉絲對Diet Prada也不是每篇帖文都照單全收,例如去年尾他們call out法國品牌Ami模仿Celine一襲樽領毛衣襯長褸,網民回應就認為證據很弱,完全達不到平時的水平;又如他們2月份跟Matches Fashion首次合作的廣告帖文,反應慘淡,平時閒閒一帖都有7、8萬like數,這幀帖文卻只得逾6,000like數,只及十分一。
另一個言論惹火又juicy的時尚博客Tom and Lorenzo則認為Diet Prada到了關鍵時刻,如何平衡出位到肉的言論,以及靠廣告來維持營運之餘不失公信力。據以往報道,二人為了維持帖文的質素,灌注大量心力發掘議題,曾表示如今所賺比他們往職更少,Tom and Lorenzo斷言他倆繼續下去,只會burnout。總的來說,Diet Prada是行業中少數有力的批判聲音,雖然有時言論過火,始終有好過無。