2018-07-05 06:00:00

放寬植入式廣告通訊局︰需「自然不突兀」

電視廣播有限公司(無綫電視)台慶吃炸雞風波，令通訊事務管理局檢討電視節目播放植入式廣告的規定。當局昨公布，決定放寬在電視節目中間接宣傳的規管，但需以「自然不突兀」的手法呈現；以及取消禁止播放殯儀館及殯儀服務廣告的規定。

通訊局表示，經檢討業務守則中，規管間接宣傳的相關條文後，決定允許電視台在本月27日起，於除新聞節目、兒童節目、教育節目、宗教儀式及其他崇拜節目以外的電視節目中作間接宣傳，而時事節目則需「小心選擇贊助商」。

新規定下，植入式廣告須遵守兩大原則，包括「以自然及不會令人覺得突兀的手法表達」，以及不得直接推銷或建議使用產品，如頻密讚賞產品，及直接提及「應該購買」等。而外購節目及直接轉播頻道將獲豁免遵守以上規則。但電視台須在所有含間接宣傳的節目開始前，向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」。

取消禁播殯儀業廣告規定
另外，當局亦取消禁止播放殯儀業廣告的規定，但規定廣告需避免明晰地提及死亡，以及令人感到可怖的細節，並建議電視台適當地編排廣告的播出時間及播映方式。

通訊局主席譚允芝(圓圖)稱，據初步評估，過去8年60宗投訴間接宣傳成立的個案中，約三分二個案符合新規定。局方舉例指，在衣香鬢影的表演晚會上，主持向嘉賓派發通常不會在該場合出現、需用手撕開進食的食品，予嘉賓即場食用，且清楚展示食品品牌，主持亦不斷讚賞食物，則屬突兀及不自然。

無綫電視發言人回應指，「自然及不突兀」是極主觀，認為新規管制度無助令持牌機構更容易符合有關規定，無綫會密切留意新措施是否真的能為廣播業提供更佳的營商環境和增加廣告收入來源。ViuTV發言人則表示歡迎放寬規管的大方向，但認為有關原則仍要視乎局方的解讀，冀日後有更進一步寬鬆的營商環境，促進免費電視服務的增長。奇妙電視發言人亦歡迎措施，認為可讓持牌機構在不影響節目質素的原則下，利用創意加入間接宣傳，增加收入及製作資本，提供更好的營商環境。

可提升收入來源
中文大學新聞與傳播學院講師梁麗娟指出，通訊局的做法是回應電視業界的經營環境日益困難，而植入式廣告向來都較受歡迎，相信此舉可提升電視台的收入來源。同時，局方亦規定電視台須在節目開始前，清楚告知觀眾節目含植入式廣告，梁麗娟認為局方目的是為「打底」，讓觀眾自己判斷是否接受此廣告，「雖然對成年人而言影響不大，但心智未成熟的兒童或未必有能力判斷。」

她又指，相信措施實施後電視台會主動接觸廣告商，但憂慮或會影響創作自由，因創作人可能要為產品度身訂造相關劇情，令觀眾感節目「掛羊頭賣狗肉」。