免費媒體的出路
上星期我談到，在互聯網、社交媒體和人工智能等因素的影響下，造成內容氾濫，廣告效益下降，所有免費提供內容給讀者或觀眾，以吸引廣告商賺取廣告收益的媒體都經營困難。
我認為收費媒體還好一點，起碼他們的讀者或觀眾認為內容有價值，願意付費訂閱或購買，媒介主可以根據收益來決定用多少資源去製造內容，如果有足夠資源製作內容，便有條件生存，一些KOL便是採用收費媒體的模式。
另外一類我比較看好的媒體是戶外媒體。戶外媒體起碼受到實體環境的限制，無法源源不絕的供應，廣告效益較高。而且戶外媒體不用生產內容，少了這方面的成本，而且商業模式也比較簡單，較容易掌握。
至於免費提供內容的媒體有甚麼出路？我認為最大的可能性是和廣告公關公司競爭。很多傳媒都是家喻戶曉的品牌，其他行業品牌，要建立如此知名度，可能要花上天文數字的金額。此外，廣告和公關市場很碎片化，我估計單香港也有過千家這類公司，傳媒的知名度是有一定的優勢。
另外，近年廣告的模式也發生了很大變化，再不是單單製作電視片或平面廣告，然後在傳媒上投放廣告便可以達到銷售效果。這種模式隨著媒體和內容的碎片化，成本效益正在下降中。
現代廣告往往是製造話題引人注意，借助網民推波助瀾，在社交媒體上發酵，帶來宣傳效果。例如早前幾乎每個香港人都知道有兩隻黃鴨到了香港，但我就看不到他們有投放廣告。傳媒工作者有靈敏的觸覺，在製造話題上也許有一定的競爭力。