生活
2017-08-03 06:00:00

適者生存

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關於毛記上市的訪問,記者還問我會否認為毛記「撈過界」,對廣告公司帶來影響。我不是一個會以受害者心態看問題的人,我認為互聯網令整個傳媒廣告業的生態帶來很大的改變,不應以傳統的模式界定市場。而且換個角度看,也可以說毛記是廣告公司撈過界做傳媒。


在市場發生巨變下,我們只好說適者生存,沒有界線之分。事實上這幾年廣告界有很多新公司出現,大家都在摸索路向,暫時還看不到那一種商業模式最有生命力。


從業績數據看,毛記這兩年是很成功的,這和他們媒介的定位有關。媒介的業務能建立鮮明的性格和品牌形象,負責創意的廣告公司早期也沒有太大戒心,甚至積極找他們合作。媒介廣告公司也積極尋找能提供創意的合作夥伴,為他們提供很好的養分,所以毛記的生意有54%來自廣告代理,這和一般廣告公司很不一樣。


廣告業是一個很分散的市場。根據毛記上市申請文件中,引用統計處的數據,指全港登記廣告公司有1,560家。相信經過一輪整合,汰弱留強後便會知道那些品種最有生命力。我們集團內有9家公司,雖然同樣做廣告,但也沒有很多重疊的地方,而且幾乎都有盈利,相信市場能容納多種模式。


根據毛記委託的市場調研公司益普索(Ipsos)所做的分析,全港廣告市場有270億元,即毛記的市場佔有率連1%也沒有,但盈利狀況已經相當理想,甚至有條件符合上市要求,相信市場絕對有條件養活很多廣告公司。

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