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2018-01-26 06:00:00

公竟渡河 HKTV可會墮河?

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圖為HKTV網站。

圖為HKTV網站。

古時有個故事,話說有個男人奔向湍急的河流要渡河,其妻在後面呼喊著制止不果,最終男人淹死在河中,妻子於是撥彈箜篌唱道:「公無渡河,公竟渡河,墮河而死,將奈公何」。翻譯成現代用語,其意思大致是說,「都叫咗你唔好過河,但你偏唔聽係都要過,好啦,終於浸死咗,你叫我點算好」。此曲就是東漢蔡邕的《箜篌引》。所謂講古唔好駁古,不要問為何男子拋妻渡河,也不要問何故女子隨身拿著樂器,更不要質疑女子文思如此敏捷,夫死仍可在倉卒間譜出樂曲,但可以肯定,此曲在後世經常被引用,來諷刺那些身罹險境,但拒納勸誡堅持犯險的人。

然而,有危自有機,若自信能承受甚至駕馭風險,即使面對急流也能到達彼岸。在商場上,創業者往往有著這般特質,香港電視(1137,以下簡稱HKTV)的王維基相信是佼佼者。他的創業史在此不贅,只集中探討其網購事業。

王先生曾在其專欄撰文提到,當初搞網購生意,不少人曾勸說危機重重,在香港注定失敗,因港人普遍沒有網購習慣,覺得網上圖片和描述靠不住,必須看到實物才成。況且香港地方小交通又方便,網購很難發展云云。不過,王先生卻看到商機,他認為網購在外地之所以盛行,除因購物較不便外,用家可騰出時間用在更有意義的事情上。瓜瓜對此非常認同,特別是添置家居用品如食米、衞生紙和汽水之類,只要一機在手,今日下訂單,明日就送到門口,省時省力。

雖然不被眾人看好,但經一番努力,HKTV的網購生意終於略見成果。雖然繼2016年度蝕2.57億元後,2017年上半年度仍然虧損9,640.3萬元,但已按年收窄23.5%。財務表現得以改善,主要是網購業務發展理想,令收入增2.01倍至2.04億元。簡單地將收入除以2017年上半年的日數,代表每日平均收入為112.7萬元。

值得留意,HKTV早前收購了Groupon,及後改名為Hokobuy並於去年6月底上線,由此可以預期2017年度下半年的收入將會增加。按HKTV公布的每月營運數字,整個網購業務的平均每日訂單數量,由2017年7月的6,000宗升至去年12月的7,600宗。平均訂單值也一樣由475元增至537元,可謂價量齊升。

另外,利用平均訂單數量和訂單值來估算,2017年下半年度收入將有6.15億元,相當於每日平均有334.4萬元收入,較2017年上半年度升1.97倍。若將上下半年度的收入相加,2017年全年度收入大概是8.19億元,較2016年度增3.38倍。HKTV更預期,若Hokobuy全年營運,整個網購的收入可望達10億元。

來個大膽假設,若2017年下半年度的毛利率和經營開支與上半年相若,預計2017年全年度可賺3.19億元毛利。但經營開支估計4.95億元,毛利不夠抵扣開支,可能出現1.76億元經營虧損。若計入其他收入如投資業務收益和金融資產收入,相信虧損將進一步減少。由此推斷,HKTV在2017年度的業績應較2016年度大幅改善。

網購在香港愈來愈盛行,面對激烈競爭,HKTV將墮河而死還是成功渡河,以目前趨勢來看應是後者居多。

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