財經
2024-11-12 04:29:44
日報

奢侈消費新模式

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LVMH集團

亞太市場消費需求不振,令LV母公司LVMH集團業績不似預期,季度收入更錄得新冠肺炎疫情以來首次倒退。(資料圖片)

因亞太市場消費需求不振,全球最大奢侈品巨頭LV母公司LVMH集團業績不似預期,季度收入更錄得新冠肺炎疫情以來首次倒退,公司股價自4月高位累計跌幅已達33%。有傳LVMH原計劃今年上半年開設的北京共5層高旗艦店更要延遲至明年開幕。

另外近期有關CHANEL在中國市場裁員和暫停招聘的消息甚囂塵上,足以反映奢侈品市場正面臨前所未有的挑戰。

中國的奢侈品銷售顯著放緩,不僅是受經濟低迷影響,更是基於現代消費者對奢侈品偏好的轉變所致。今天的消費者品味與過往追求顯眼大LOGO和誇張累贅的風格已截然不同,更偏愛質樸優雅,傾向「低調奢華」的風格,追求中性色彩的優雅、精緻剪裁及高級材質的奢華,讓工藝和細節在不經意間流露出個人的獨特知性與品味,而非單純依賴品牌的外在標誌。對於財富的認知亦悄然在變,愈來愈多富裕人士選擇低調、簡樸的生活方式,就像已故的蘋果創辦人Steve Jobs,他長年如一地穿同款黑色高領上衣,創出個人「專業」形象,展現蘋果的科技魅力。今天許多富豪已不再愛炫富,而是選擇低調地買進豪宅、藝術品和經典汽車。在如此背景下,奢侈品品牌有必要重新定義自己的核心價值,以提升產品競爭力,以迎合消費者對個性化和獨特性的渴求,最近許多品牌紛紛推出聯乘(Crossover)或限量商品,大勢所趨,更成為品牌增長新動力。

儘管奢侈品世界在變,惟真正的品味永遠不會過時。在「低調奢華」與「極簡主義」的消費風潮下,如何重新定義我們對奢侈品的理解與追求,才是品牌的新戰場!