中國龍頭電商同步打造兩輪消費盛典，強勢助力品牌爆發。天貓2020年雙十一期間(11月1日-11月11日)成交額達4982億元，雙十一當日成交額超1900億，佔全網銷售額的59%。京東(9618.HK)發力直播電商推進平台內容化，11月1日京東直播10秒帶貨破億拿下開門紅，雙十一期間(11月1日-11月11日)成交額達2715億元，同比增長32.8%。
據官網資料，11月10日京東推出直播超級夜，聯合百位明星總裁點燃直播賽道，雙十一當天直播帶貨6秒破億。另外，據淘寶官網資料，雙十一期間淘寶直播店家開播超10萬場，店鋪自播GMV同比增長509%，誕生超30個破億直播間。直播電商集中發力，打造品牌行銷新陣地。
此外，黃金珠寶、生鮮電商滲透加速，雙十一銷售表現亮眼。周大生、周大福等珠寶企業積極入局直播電商，折扣促銷與新品首發雙管齊下，雙十一期間業績表現亮眼。11月11日開售後78分鐘，周大生旗艦店銷售額破億，電商銷售額破2.2億，全天全管道累計銷售突破2.7億。
策略上，推薦京東(09618.HK)、拼多多(PDD.US)等電商平台公司；推薦為內地品牌電商解決方案龍頭寶尊電商(09991.HK) ；建議關注周大福(01929.HK)。
麥嘉嘉 申萬宏源投資顧問服務部主管
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