「聯名/聯乘」一詞源於潮流領域中,品牌與品牌之間合作從而得到「1加1大於2」的收益,但當這勝利公式持續了十幾年,早就不存在任何新鮮感的情況下,「複合式時尚」或許正好取代聯名,成為2020年代的新趨勢!
如何界定是聯名?還是複合式時尚?簡單一點去區分就是有冇跨界別,舉個例子當年一時無兩的Supreme x LOUIS VUITTON,縱使定位、價格和顧客層都不同,但兩者均以服飾品牌掛帥,合作推出亦是服飾範疇的產品,所以毫無疑問就是個聯名項目;至於複合式時尚,就是A、B雙方擅長的領域不同,幾年前VETEMENTS與DHL在指定城市上演快閃Pop-up活動,VETEMENTS專注將DHL標誌性色調、Logo融入到服飾上,而DHL則利用物流去解決快閃的難度,將各自擅長的領域發揮得淋漓盡致,這就是與聯名的不同!
此外就是形式方面,聯名必定就是最少兩個品牌的合作,但複合式時尚可以是「單性繁殖」,品牌單純因應社會上的流行現象而開發相關周邊產品,像是當年因Smartphone普及而衍生出的大量保護殼,又或者這幾年Dior、GUCCI、SAINT LAURENT等都先後推出的AirPods耳機保護套。
截稿前收到一份新聞稿,內容是Samsung聯同THOM BROWNE推出限量版Galaxy Z Flip,眾所皆知Samsung近年積極走出當年爆炸事件的陰霾,託這次與THOM BROWNE的複合式時尚合作企劃,成功與否實在言之尚早,但最起碼能夠讓一個同時尚潮流風馬牛不相及的手機品牌,一夜之間登上各大潮流網站,並成為潮人們熱烈討論的話題。