超級三月豐收為何帶旺九龍城不似預期

踏入4月，回看香港盛事經濟的「超級三月」的確令人振奮，無論是ComplexCon潮流市集、巴塞爾藝術展、香港七人欖球賽、世界格蘭披治桌球大賞賽、高爾夫聯賽LIV Golf香港站，以至財經範疇的「裕澤香江」高峰論壇，皆反應不俗。財政司長陳茂波引述截至上周五數據，香港3月接待旅客超過340萬人次，按年增長約12%，其中包括約96萬名非內地旅客。3月份可謂丁財兩旺，市面人流明顯增多，多了外國旅客，甚至有人打趣說，難得旺區出現因人多而塞車的情況。

不過，事前政府強調，九龍城食肆林立，體育園的觀眾賽後可到九龍城覓食，效果卻不似預期。根據報道，九龍區內不少食肆均表示3日營業額與平常無異，未見有外國人面孔，亦有食肆稱營業額僅輕微增加1%。似乎啟德體育園的旺場，並未製造外溢效應，帶動鄰近的九龍城人流及消費，當局應該總結經驗，希望未來盛事陸續有來，可以做得更好。

首先，九龍城看似鄰近啓德卻並沒有大量交通配套，例如穿梭巴士等連接，而步行往返有一定距離，訪客在啟德範圍內不易捨近圖遠。加上政府在園區未啟用前的多輪人流管理測試，是以疏導人流離開該區為目的，現在目的是達到了，不少市民在啟德體育園步行至鄰近兩個地鐵站時，立即想到的是乘地鐵離開，很少人會想到再多行幾步去九龍城區消費，似乎這方面可多些宣傳，才能惠及九龍城區。

其次，九龍城區的特色美食及文化景點，今次未能得到充分宣傳，事前亦未見在九龍城區有大量舉辦與七人欖球賽相關的活動催谷，鼓勵旅客在比賽前後往九龍城消費，例如特別為欖球賽觀眾提供優惠等。政府經常宣傳香港無處不旅遊，以九龍城區的特色美食及多元文化底蘊，應該有很高的可塑性，單是九龍寨城公園，就可乘着電影的威勢吸引旅客，現在仍未充分發揮。反而九龍城區在4月份會配合泰國潑水節，舉辦「龍城美食潑水泰繽紛2025」活動，希望憑商戶的力量帶動地區經濟。

盛事三月豐收，部分原因是由於各項盛事本身的分量十足，涵蓋藝術、體育和文化，吸引不同興趣的旅客，加在一起，自然夠吸引力。其中啓德體育園的一連3日七人欖球賽事，共吸引逾11萬觀眾人次入場，比去年在政府大球場舉辦時多出1.4萬人次。至於往後能否複製這次的成功，則有待觀察。

盛事歸盛事，單是靠天天搞盛事的吸引力未必可持久，反而如果真的做到香港無處不旅遊，充分發揮每一區的特色及魅力，才是令旅客不斷再來體驗香港的正道。盛事吸客，日常體驗可留客，香港作為中西交匯的國際大都會，本身就是一種吸引力。