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2017-06-14 06:00:00

長蝕仍不結業 破壞營商生態

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曾獲得諾貝爾獎的經濟學家科斯,曾在他的《公司的本質》一書裏,把公司視為一個有機的生命體。本來,作為生命體,應不斷與周遭的環境交換物質,即需要不斷進食、消化、生長、活動、排泄。若果長期吸納少,支出大,公司就會虧損,生命就會無法延續下去。但近年的營商環境已出現了變化,長期虧損的公司竟然不用結業;這實在有違自然規律,令市場無法發揮汰弱留強的功能。

以我從事的傳媒行業為例,就有大量長期沒法盈利的行家,憑藉後台資金豐厚,依然不肯退出歷史舞台,嚴重破壞行業的生態環境。

am730的營運狀態一向十分健康,我們除了頭23個月需要不斷有新的資金作投入外,之後已可以憑廣告收入作有機成長。即使在去年那麼不景的市道,我們一樣有合理的利潤,每季都有花紅讓員工分享,連外發公司的員工也可以共享成果。

所以我對am730的生存能力從來都不擔心,我認為只要我們的競爭能力不比其他行家差,在市道不好的時候,行家應比我們更早受淘汰。這樣,僧多粥少的情況就會變成死不去的和尚有粥食。當大家都要排隊去死的時候,am730應該可以排在後面,等死掉一批和尚之後,剩下的粥就會夠食。

然而,這種情況並沒有發生,我們的行家不但沒有因虧損而結束營業,反而用割喉減價的方式四處去搶廣告。他們所收的廣告費,其實連印刷與紙張的成本也不夠。正常做生意的人,根本不可能選擇長期這樣做。但我們的對手不但收費低,而且蝕本也拼命印。以發行量大來吸引廣告商。

這種以本傷人的競爭方法,在有些地方可能已觸犯反壟斷法。在內地,長期訂價低於成本也會被視為不公平競爭。因為,社會不想企業用蝕本的能力去逼對手出局,這對消費者並沒有好處。

作為傳媒,本來應以內容來吸引讀者,在爭取到足夠的忠誠讀者之後,就可以吸引廣告商登廣告。這是最正路的做法,am730就是用這種方法突圍而出的。用內容作為競爭的手段,對受眾最為有利。因為受眾可以因此而獲得更真實的報道,更深入多元的評論。但我們的競爭對手卻另闢新戰線,他們用送機票、電器,以及各式時尚商品去吸引讀者,以便在統計時,他們的讀者人數可以變得好看一些。

有人說,傳媒行業之所以會有這種情況,是因為經營傳媒的人並非志在商業上的盈利,而且還在代理各種政治勢力的利益。不但建制派如是,現在是反建制派也如是。有份旗幟鮮明的反建制報刊,近年已進入虧損狀態,但看情形,即便再繼續虧損,他們也會繼續撐下去。

這樣發展下去,傳媒行業就變成一行不用遵守商業市場規則的行業,汰弱留強的功能已無從起作用,行內弱種流傳,受眾的利益得不到保障。我奉勸傳媒後面的金主,不要再支持那些辦了五年以上都沒法自給自足的傳媒。這代表這樣的傳媒並未獲得足夠的受眾支持,他們的政治影響力相對有限。