停一停 咪賴Marketing
當身邊甚少入場睇戲的親戚朋友，都忍唔住問你一句：「你睇咗《破．地獄》未」時，你會明白，這齣電影已經不止是話題作這麼簡單。上映一個多月，它依然在Facebook、Threads和討論區老是常出現，票房更是長紅——根據片商英皇電影在周二公布的最新數字，電影港澳票房已經衝破1.15億，穩居香港史上華語電影十大票房第二位，距離榜首《毒舌大狀》僅一步之遙。
這個成績，令人驚嘆之餘，亦招來不少冷嘲熱諷，有觀眾踩它沙石多、「吹大咗」，仲有人直接將成績歸功於「好多好多marketing」。可是，這個講法又未免太睇得起marketing。
《破．地獄》的宣傳策略的確執行得非常成功，從預告片、演員訪問到線上線下的宣傳攻勢，都令觀眾無法忽視其存在，更激發出他們的FOMO(Fear of Missing Out)心態，覺得不看就追不上潮流，與其他人沒有話題。不過，如果有人認為單靠宣傳就可以創造票房奇蹟，恐怕有點天真。宣傳是第一步，但觀眾願意推薦給朋友，甚至再入場二刷、三刷，始終都是要看內容本身。
《破．地獄》成績不是只靠marketing，而是天時、地利、人和共同作用的結果。天時，是《破．地獄》以殯儀業為背景，這在香港電影中較為罕見，能引起觀眾的好奇心；地利，是片商擁有自家院線，可以靈活安排更多、更好的場次，確保更多觀眾有機會睇到；人和，是黃子華本身就是超級票房保證，他與喜劇泰斗許冠文的合作亦是激罕，加上衛詩雅、朱栢康等演員的賣力演出，以及導演陳茂賢的細膩處理，令觀眾睇完之後能夠反思人生，甚至釋懷。
其實香港電影史上不乏宣傳犀利但票房失敗的例子，近年就有梁朝偉和郭富城主演的犯罪片《風再起時》。當時的宣傳主打兩大影帝聯袂主演，確實引起了不少話題，但內容本身沒有太大出彩之處，角色刻畫亦欠深度，所以口碑迅速滑落，最後香港亦只錄得1,121萬票房(相對於逾2億的製作費，真心少)。
如果你覺得舉例講得太遠，這裡就改用與《破．地獄》同期上映的《焚城》作例。相比起《破．地獄》，作為「香港史上首部輻射災難鉅製」的《焚城》，宣傳力度一點也不弱，預告片和製作特輯都吸引到觀眾關注，但後者香港票房仍未突破4,000萬，成績相差懸殊。這不僅僅是宣傳策略的問題，而是電影本身的核心吸引力不足，例如觀眾對災難片見怪不怪、劉德華與莫文蔚叫座力不及「子華神」等，導致宣傳資源未能有效轉化為票房收入。以上情況告訴我們一個道理，marketing不是萬能藥，它只是推開門的第一步，真正能令觀眾願意買票進場，始終是電影本身的內在力量。