得獎的未必是最好的作品

年底是廣告獎的旺季，社交媒體上不斷被頒獎禮貼文洗版。人的天性都是喜歡得獎，不但是廣告業，任何行業都有類似的特性，這間接締造頒獎禮成為一個很大的產業。

我個人比較古怪，自小便不太熱衷別人的認同，對得獎沒有太大的感覺。記得我打工的時候，有一年我獲得集團亞太區的領袖大獎，同事見我不太興奮，問我為何不高興，我說因為有點累，但我其實真的沒有感覺。我慣了為自己打分，不太需要別人的嘉獎，後來我大掃除的時候甚至把獎座扔掉。

當然同事不會像我那樣古怪，所以我現在對於廣告獎的態度是不熱衷，但也不反對。唯一反對的是不要像某些廣告公司那樣，為了獲獎做一些行內俗稱的「飛機稿」，即不是做給消費者看，而是純粹為了廣告獎而做的廣告。對於廣告頒獎典禮，湊湊熱鬧也沒相干，但得獎不得獎，就不要太過着意了。

我自己經常做廣告獎評判，我知道獲獎受很多因素影響，得獎的不一定是最好的廣告。入獎的文章寫得好不好，影片是否能突出作品的成功因素也很重要。大品牌也較有利，因為評判較熟悉，媒介預算也較多。另外，評分標準未必很全面，加上太多作品參賽，評判未必有足夠時間消化，又或者評判團中有意見領袖，也是會影響得獎與否的因素。

我記得有一年，集團子公司做了一個行內公認的好作品，同事刻意沒有參加任何廣告獎，他說既然已經獲得大家的認同，就沒有必要參加廣告獎。當時很多行家跟我說很可惜，但我卻很認同同事的想法。