消費降級
在保本保命的年代，奢侈消費不再，炫耀消費更會惹來嫉妒招來舉報。面對通縮，市場轉而炒作消費降級，也算面對現實。如康師傅(322)日前無情白事升逾一成，就是顯例。原來高盛在上周三參加了公司的企業活動，翌日發表報告，引述康師傅管理層指，估算其去年純利增長目標(10%至15%)有上行潛力，予康師傅「中性」評級及目標價10.6元。該股當天收報11.1元，升11.22%，即時「到價」。在中國，消費降級其實早就開始了，不必花費就不該花費，以方便麵和包裝飲料過活，也是顯例。
「消費降級」曾於2018年當選為年度十大新詞。當年社會消費品零售總額增速持續下跌，由2010年的18.3%跌至2017年的10.2%；2018年首8個月的累計按年僅錄9.3%升幅，更跌破過往錄得的雙位數。降級是一種經濟行為，也是一種選擇，反映經濟不景甚至衰退的看法正形成共識；某程度上，一旦跨過這心理門檻，要扭轉可能事倍功半。在戰亂頻繁、人心散渙的脆弱年代，沒有人可以開心消費，那與可支配收入無關，與拿得多少補貼也只有間接的、計數的關係，消費降級遂漸進成趨勢。