電視廣播(511)去年廣告收入約24.4億元。(資料圖片)
最近有廣告商疑似抽起大台的廣告，網民大讚之餘，據聞亦有其他廣告商開始仿效。因為政治立場而進行杯葛行動，這並不是第一次，從以往中日衝突激起大陸市民杯葛日貨，到台灣旺中集團總裁蔡衍明發表「六四天安門事件並沒有死那麼多人」後引發的拒絕中時運動。不過，根據過往經驗，大部分的杯葛行動到最後都成效不彰：內地消費者最後還是繼續大買日本貨，中國時報的立場直至最近仍然沒變。
當然，每次的杯葛行動都不一樣，我們不能一概而論。這次廣告商杯葛大台有效嗎？我沒有絕對的答案，亦沒有一個有系統的想法，所以我只以列點方式把幾個有關的因素寫下來：
(1) 支持廣告商杯葛大台的消費者是否三分鐘熱度？在廣告上抽起廣告後的一天，不少消費者立刻買該廣告商的產品以示支持，另外亦有廣告業界人士立刻做圖寫文章為該廣告商免費宣傳。不過，如果消費者或廣告界人士不能持續支持在大台抽廣告的產品，廣告商最終只會得不償失。
(2) 內地市場比香港市場要大得多。即使大家能夠堅持到底，令杯葛大台的產品「連續3個月Retail Sales穩步上升」，但不能不承認的是香港的市場相對內地市場只是九牛一毛，如果支持抽廣告的行動惹來大陸消費者的反應(前特首已在網上呼籲全國消費者抵制抽廣告的產品)，廣告商同樣只會得不償失。將邏輯調轉一下，抽廣告的舉動以及所獲得的支持會否令更多「愛國愛港」的產品在大台落廣告？
(3) 抽廣告對大台的影響究竟有多大？大台上年的周年報告顯示，電視廣播(511)的廣告收入大約是24.4億元，佔總收入差不多一半。
不過，值得留意的是，現在幫襯大台落廣告的在內地市場都有一定的收入。其中周年報告提到開支排行榜的主要廣告客戶頭5位分別是奶粉、貸款及按揭公司、護膚品、旅行代理以及醫療保健補充劑。這些產品當中有多少是主要做香港人生意？有在北區與水貨客擦肩而過經驗的讀者，相信會比我知得更加清楚。